Emre Aladağ
Evcil hayvan ekosisteminin Türkiye’de hızla büyüdüğüne işaret eden veriler
Evcil hayvan ürünleri pazarı Türkiye’de son beş yılda ivme kazanırken, mama, bakım ve teknoloji gibi alanlarda yatırımların da hızlandığı görülüyor. 2024’te 41 milyar TL olan Türkiye pet pazarı büyüklüğünün 2025’te yaklaşık 70 milyar TL’ye ulaştığı belirtiliyor. Öte yandan önümüzdeki dönemde yaklaşık yüzde 20’lik büyüme öngörülüyor.
Küresel tarafta da yerel pazarın yönünü anlamaya yardımcı veriler öne çıkıyor. Küresel pet ekonomisinin 2026 itibarıyla yaklaşık 320 milyar dolar büyüklüğe ulaşacağı tahmin ediliyor. Evcil hayvan ürünleri pazarında en büyük pazarın ABD olduğu; 2025 yılı verilerine göre ABD’deki pazar büyüklüğünün 150 milyar dolara ulaştığı aktarılıyor. ABD’yi Çin ve İngiltere takip ediyor. Ayrıca pet ekosisteminin 2030 yılında 500 milyar dolarlık hacme ulaşacağı öngörülüyor.
Anadolu Pet Grup’un üretim kapasitesi ve ihracatı büyümeyi somutlaştırıyor
Türkiye’de pet pazarındaki büyümede üretim tarafındaki kapasite artışlarının belirleyici rol oynadığı ifade ediliyor. Anadolu Pet Grup bünyesinde yer alan Effeffe Pet Türkiye’nin Manisa’daki tesisinde kedi ve köpek mamaları üretildiği; üretim hattı yatırımıyla üretimin yıllık 50 bin tona çıkarıldığı belirtiliyor. Grubun ayrıca Türkiye’deki pazarın yanı sıra 40’tan fazla ülkeye ihracat gerçekleştirdiği vurgulanıyor.
Anadolu Pet Grup’un, 40 yıla yaklaşan geçmişiyle sektörün önde gelen isimleri arasında yer aldığı kaydediliyor. Grup, Hill’s, Schesir, Kong, Tetra, FURminator, EHEIM, 8in1, Flexi, Lindocat, Moderna, SmartBones ve Hunter gibi markaların Türkiye distribütörlüğünü yürütürken yerli üretim alanında da yatırımlara imza atıyor. Türkiye genelinde 3 binden fazla satış noktasına ulaştığı ifade edilen grup, geniş dağıtım ağıyla sektördeki köklü oyuncular arasında konumlanıyor. Effeffe Pet Türkiye’nin, Anadolu Pet Grup ve Effeffe İtalya ortaklığıyla 2016’da kurulduğu; fason üretim kabiliyetinin ihracat faaliyetlerinde önemli bir güç oluşturduğu da aktarılıyor.
Anadolu Pet Grup Genel Müdürü Eren Üçüncü, Türkiye’nin üretim kapasitesinin ve teknik uzmanlığının her geçen yıl arttığını belirtiyor. Üçüncü, “Sektörün geleceğinde bilimsel beslenme, fonksiyonel içerikler ve sürdürülebilir üretim anlayışı belirleyici olacak. Yerli üretim yalnızca iç pazardaki talebi karşılamakla kalmayıp küresel pazarlarda da daha güçlü bir evcil hayvan maması sektörü sadece tüketen değil; geliştiren, üreten ve ihraç eden ülkeler arasında yer alıyor. Artan yatırımlar, bilimsel AR-GE çalışmaları ve uluslararası kalite standartlarına yapılan odaklanma sayesinde sektörün önümüzdeki dönemde de büyümesini sürdürmesi bekleniyor” diyor.
Migros Petimo: Pet odaklı platformun uygulama ve mağaza yayılımı
Pet pazarındaki büyümenin perakende sektörüne de yansıdığı belirtiliyor. Migros’un, 2025 yılı Nisan ayında ‘Migros Petimo’ platformu ile alana giriş yaptığı; Migros uygulaması üzerinden tüm Türkiye’de hizmete açılan platformun ardından Petimo’nun ilk fiziksel mağazasının İstanbul’da Bağdat Caddesi’nde müşterilerle buluştuğu ifade ediliyor.
Migros Ticaret A.Ş. Gıda Dışı Pazarlama Direktörü Tamer Gülsaç, Petimo ile Türkiye’nin 81 iline hizmet götürdüklerini; İstanbul’da Bağdat Caddesi, Acıbadem, Kalamış ve Eyüpsultan olmak üzere toplam dört adet mağazamız bulunduğunu söylüyor. Petimo’da kedi, köpek, kuş, balık ve kemirgenler için mamadan taşıma çantasına; oyuncaklardan yataklara; elektronik akıllı pet ürünlerinden premium ürünlere; özel beslenme seçeneklerinden BARF mamaya ve Pet Pastanesi’ne kadar 2 bin 500’ü aşkın ürün satışa sunuluyor.
Carrefour’un da geçen yıl evcil hayvan sahiplerinin ve patili dostlarının ihtiyaç duyduğu tüm hizmetleri ve yeni nesil yaşam konseptini tek bir çatı altında topladığı belirtiliyor. CarrefourSA’nın, Patifour’u Kadıköy’de hizmete açtığı; klasik, profesyonel ve ödül mamalarının yanı sıra aksesuarlar, oyuncaklar, profesyonel malzemeler, hayatı kolaylaştıran elektronik amp; akıllı pet ürünleri ve bakım malzemelerinin Patifour’un ürün yelpazesinde yer aldığı aktarılıyor. Patifour deneyiminin fiziksel mağaza ile sınırlı kalmadığı; e-ticaret hizmeti sayesinde tüm ürünlerin Türkiye’nin her yerinden hızlıca sipariş edilebildiği belirtiliyor.
Pawco’nun çoklu kanal yaklaşımı ve planlanan AVM mağazaları
Pet pazarındaki büyüme, girişimcilik ekosistemini de harekete geçiriyor. Evcil hayvan sahiplerinin değişen beklentilerine odaklanan yeni nesil girişimlerin; ürün satışı, kuaför, bakım, veteriner danışmanlığı ve dijital hizmetleri tek çatı altında sunduğu ifade ediliyor. Türkiye’de sayıları giderek artan bu girişimlerin çok kanallı hizmet modelleri ve yeni mağaza yatırımlarıyla hızlı büyümeyi hedeflediği kaydediliyor. Pawco’nun da bu girişimlerden biri olduğu belirtiliyor.
Pawco’nun pet sektöründe kuaför ve bakım hizmetleri ile 3 binden fazla pet ürününün perakende satışını aynı çatı altında gerçekleştiren bir mağaza konsepti sunduğu ifade ediliyor. Pawco Genel Müdürü Halil Özkan, veteriner / tekniker danışmanlığıyla her mağazada aynı hizmet kalitesini sunmayı amaçladıklarını belirtiyor. Özkan, bugün İstanbul’da Kadıköy, Acıbadem, Beşiktaş ve Çekmeköy’de dört mağazalarının bulunduğunu söylüyor.
Büyüme planları çerçevesinde AVM’lere odaklanmaya başladıklarını belirten Özkan, “Bu kapsamda ağustos ayı içerisinde Ataşehir Watergarden AVM’de ve yoğun talep gördüğü için yine Kadıköy Kozzy AVM’de iki mağazamızı açmayı planlıyoruz. Bu arada müşterilerimize çoklu kanal deneyimini aynı zamanda pawco.com.tr’den de sunuyoruz. Aynı zamanda pet bakım veya kuaför randevusu alabiliyor, acil ihtiyaçlar için ‘Alo Mama’ hattımız ya da pazaryerleri üzerinden hızlı teslimat da yapabiliyoruz” diyor.
Avrupa’da benzer konseptteki firmaların mağaza sayılarının binlerin üzerinde olduğu bir ortamda Türkiye’deki potansiyelin büyüklüğüne dikkat çeken Özkan, “Türkiye’de pet sahipliği oranının da her yıl Avrupa’daki oranlara yakınlaşmaya başladığını da gözlemliyoruz. Bu nedenle bu artan talebi karşılamaya yönelik olarak İstanbul dışındaki mağaza planlarımız haricinde, kademeli olarak İzmir, Antalya, Ankara ve Bursa öncelikli olmak üzere bu büyüme planımız dahilinde” diye ekliyor. Pawco’nun hizmetlerine yakında pet sigorta ve pet kreş de katacağını; 2030 yılına kadar şirket çatısı altına pet taksi, pet hastane ve pet defin gibi hizmetlerin de eklenmesinin planlandığını aktarılıyor.
Akıllı pet teknolojileri: otomatik ve uzaktan kontrollü çözümler
Evcil hayvan teknolojileri pazarının son yıllarda hızla büyüyen ve dönüşen bir kategori haline geldiği belirtiliyor. Bu dönüşümün temel nedeninin, evcil hayvanların artık bir ‘evcil hayvan’dan öte aile bireyi olarak konumlanması olduğu ifade ediliyor. Kullanıcı beklentilerinin de farklılaştığı; yalnızca temel ihtiyaçları karşılayan ürünlerin ötesinde süreci daha düzenli, hijyenik ve takip edilebilir hale getiren çözümlerin öne çıktığı kaydediliyor.
Mova Genel Müdürü Ahmet Adıgüzel, Türkiye’de dünya ile benzer bir dönüşümün yaşandığını; pazarın henüz global ölçekteki kadar doygun olmadığını ancak büyüme ivmesinin yüksek ve teknolojiye adaptasyonun hızlı seyrettiğini söylüyor. Adıgüzel, “Önümüzdeki beş yıl içinde bu kategorinin büyümesinin süreceğini öngörüyoruz” diyor. Özellikle otomatik çalışan, uzaktan kontrol edilebilen ve kullanıcıya zaman kazandıran çözümlerin daha fazla öne çıkacağını aktarıyor.
Adıgüzel, “Türkiye pazarı global pazara kıyasla hala gelişim aşamasında ancak oldukça dinamik bir yapıya sahip. Akıllı kedi tuvaletleri, otomatik mama makineleri, su pınarları ve bakım setleri gibi çözümlerle, günlük bakım sürecini daha zahmetsiz ve düzenli hale getirmeyi hedefliyoruz. Farklı cihazların birbiriyle entegre çalıştığı, kullanıcıya daha akıllı ve bağlantılı bir deneyim sunan çözümler üzerinde yoğunlaşıyoruz. Özellikle evde olunmayan zamanlarda bile düzenin devam etmesi, kullanıcılar için önemli bir beklenti haline geldi” diye konuşuyor.
Bu gelişmeyle ilgili bir başka haberimiz de dikkat çekiyor:
Pet bakım ve hijyen: Avrupa verileri ve Türkiye’deki kedi-köpek sahipliği
Pet bakım pazarının büyümesinde evcil hayvan sahipliği verilerinin etkili olduğu aktarılıyor. Federation of the European Pet Food Industry (FEDIAF) verilerine göre Avrupa’da yaklaşık 108 milyon kedi ve 90 milyon köpek bulunuyor. Yaklaşık 139 milyon hanenin en az bir evcil hayvan sahiplendiği Avrupa’da evcil hayvan bakım pazarının büyümeyi sürdürdüğü belirtiliyor. Verilerin Türkiye’de de yaklaşık 6,5 milyon sahipli kedi ve köpek bulunduğunu gösterdiği kaydediliyor. Bunların yaklaşık 5 milyonu kedi, 1,5 milyonu ise köpeklerden oluşuyor.
Evyap da 2024 yılında ‘Petlove’ markasıyla evcil hayvan bakım kategorisine giriş yapıyor. Evyap Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Faruk Ildır, pet sektörünün Türkiye’de son yıllarda istikrarlı bir şekilde büyüyen ve önümüzdeki dönemde de hızlı büyümesini sürdürecek kategorilerden biri olduğunu vurguluyor. Şirketin kişisel bakım ve temizlik alanındaki üretim deneyimini evcil hayvan bakım ürünlerine taşıyarak kedi ve köpeklerin cilt ve tüy yapısına uygun özel formüller geliştirdiği ifade ediliyor.
Pet kozmetik: Doku Petcare’nin Ankara’daki üretim ve satış ağı
Pet kozmetik ürünleri alanında Doku Group’un ‘Doku Petcare’ markalı ürünlerle faaliyet gösterdiği belirtiliyor. Kozmetik sektöründe tecrübesi bulunan iki girişimci tarafından kurulan şirketin, bir yıl süren AR-GE çalışmalarının sonucunda ortaya çıkan Doku Petcare markalı pet kozmetik ürünleri üç yıldır satışta. Ankara Kazan’da 4 bin metrekarelik kapalı alandaki tesislerinde pet şampuan, pet parfüm, pet home diffuser, kıtık açıcı tüy sprey, kedi kumu spreyi ve pati temizleme köpüğü ürettiklerini söyleyen Doku Group Petcare Kurucusu Özcan Yılmaz, Türkiye’de binin üzerinde local petshop mağazasında ve online kanalda Trendyol, Hepsiburada, N11, Amazon’da satış yaptıklarını belirtiyor. Hızlı teslimat yapan platformlarda da ürünlerini tüketicilerle buluşturduklarını aktarıyor.
Önceliklerinin Türkiye’deki konumlarını güçlendirmek olduğunu dile getiren Yılmaz, “Bugüne kadar Gürcistan, Avusturalya ve Suudi Arabistan’a küçük adetlerde ihracat yaptık. Bu yıl ekim ayında İstanbul’da düzenlenecek PetZoo Eurasia Fuarı’nda yer alarak yurt dışı satış tarafımızı güçlendirmeyi hedefliyoruz” diyor.
Yılmaz, geçen yıl yaklaşık 7 milyon TL ciro gerçekleştirdiklerini, bu yıl yüzde 50’lik büyüme hedeflediklerini ifade ediyor. “Önümüzdeki yıllarda pet sektöründe daha hızlı bir büyüme öngörüyoruz. Pet kuaförleri, pet taxi, pet otelleri, hayvan bakıcıları, pet hastaneleri gibi iş alanlarının hızla büyüyeceğini düşünüyoruz” diye anlatıyor.
Vegan ürün hedefiyle Mally Pet: 2020’de başlayan ürün geliştirme süreci
Takviye edici gıda ve bakım-kozmetik ürünleri alanında faaliyet gösteren Mally Pet’in temellerinin 2020 yılında atıldığı ifade ediliyor. Şirket, ürünlerini pazar yerlerinin yanı sıra kendi e-ticaret siteleri üzerinden de tüketicilerle buluşturuyor. Mally Pet Kurucusu Ali Keleş, kuru şampuandan koku giderici spreylere; malt ve yavru kedi macunlarından vitamin ve bağışıklık destekleyicilere kadar pek çok çeşit bulunduğunu söylüyor.
Keleş’e göre şirket, ürünlerini yakın dönemde tamamen vegan içeriklerle geliştirmeyi hedefliyor. Hayvanların sağlık problemlerini, yaralanma sonrası bakım ve özel ihtiyaçlarını desteklemeyi amaçladıklarını ifade eden Keleş, son yıllarda tüketicilerin daha bilinçli tercihleri gözlemlediğini ve doğal içerikli ürünlere ilginin arttığını aktarıyor.
Pet pazarındaki büyümeyi destekleyen başlıklar ve lüks modanın etkisi
Evcil hayvanların aile bireyi olarak görülmesi premium ve kişiselleştirilmiş ürünlere artan talep; organik ve fonksiyonel mamaların yaygınlaşması; veteriner sağlık hizmetlerinin gelişmesi; pet sigortalarının büyümesi; akıllı tasma, GPS takip cihazı ve IoT tabanlı ürünlerin yaygınlaşması; moda ve lüks markaların pet kategorisine yatırım yapması; e-ticaret ve abonelik modellerinin güçlenmesi gibi başlıklar pet sektöründeki büyümeyi destekliyor.
Bir zamanlar yalnızca niş bir pazar olarak görülen evcil hayvan modasının bugün küresel moda endüstrisinin stratejik büyüme alanlarından biri haline geldiği belirtiliyor. Gucci, Prada, Louis Vuitton, Versace, Fendi, Moncler, Celine, Balenciaga ve adidas gibi markaların evcil hayvan koleksiyonlarına kendi tasarım diliyle yönelerek yeni bir lüks segment oluşturduğu aktarılıyor. Koleksiyonların özel yapılarıyla dikkat çektiği; örneğin outdoor giyimin önemli markalarından Moncler’ın ‘Moncler Poldo Dog Couture’ koleksiyonuyla köpekler için teknik montlar ve yağmurluklar tasarladığı kaydediliyor.
Evcil hayvan ürünlerinde performans kumaşlarının benzerlerinin tercih edilmesinin, pet modasının yalnızca estetik değil fonksiyonel bir alan haline geldiğini gösterdiği ifade ediliyor. Lüks moda markalarının evcil hayvan kategorisini yalnızca tamamlayıcı bir aksesuar olarak değil, yüksek katma değerli bir yaşam tarzı segmenti olarak konumlandırdığı belirtiliyor. Koleksiyonların giriş seviyesinde 200 – 350 Euro arasında fiyatlarla satıldığı; üst segmentte ise 20 bin Euro’ya ulaşan ürünler bulunduğu aktarılıyor. Özellikle Louis Vuitton, Gucci, Dolce amp; Gabbana ve Hermès’in pet koleksiyonlarını prestij ve ayrıcalık üzerine inşa ettiği kaydediliyor.
Son dönemde yükselen akımlardan birinin ‘matching outfits’ olarak adlandırılan, sahip ve evcil hayvanın uyumlu giyinmesi olduğu belirtiliyor. Birçok markanın hem insanlar hem de evcil hayvanlar için aynı desen, renk veya kumaşlardan ürün geliştirdiği ifade ediliyor. Böylece evcil hayvanın ailenin yalnızca bir üyesi değil, markanın yaşam tarzı hikayesinin de doğal bir parçasına dönüştüğü aktarılıyor.
Bu büyüme dalgasının vatandaşa yansıması, evcil hayvan sahiplerinin ürün ve hizmete erişimini kolaylaştırmasıyla somutlaşıyor. Mağaza ağları, e-ticaret kanalları, bakım ve kuaför randevuları, hijyen ve teknoloji ürünleri gibi seçeneklerin bir arada sunulması; hem zaman hem de maliyet yönetimini destekliyor. Pet sahiplerinin ihtiyaçlarına yönelik daha çeşitli, izlenebilir ve uzmanlık içeren çözümlere ulaşmasının önü açılıyor.